Tržišne cijene

Tržišno određivanje cijena čin je određivanja cijena koje su usko usklađene s trenutnim tržišnim cijenama sličnih proizvoda. Ako poduzeće stvara proizvode koji se razlikuju od proizvoda konkurencije, tada može postojati prostor za postavljanje cijena nešto viših od tržišnih, ovisno o tome kako kupci shvaćaju vrijednost dodatnih razlika koje nudi tvrtka. Suprotno tome, ako proizvodi tvrtke imaju nekvalitetnu ili komercijalnu reputaciju kod kupaca, tada će možda biti potrebno postaviti cjenovne točke nešto niže od tržišne stope kako bi se prodala razumna količina robe. Pametni dizajn proizvoda posebno će sadržavati značajke visoke vrijednosti kako bi se maksimizirala cijena koja se može naplatiti.

Tržište je možda spremno platiti višu cijenu kada se roba prvi put uvede, a nižu cijenu kasnije, kada konkurentska roba stigne na tržište ili se smatra da je proizvod kasnio u svom životnom ciklusu. Ako je to slučaj, poduzeće bi moglo postaviti cijene više pri uvođenju proizvoda i na kraju spustiti svoje cjenovne bodove ili ponuditi popuste kasnije, jer tržišni interes opada.